(先來一張男生女生都愛的)

基於「了解敵人」的心態（嚴格說是信用卡的敵人），我最近開始閱讀一本與「時尚」有關的書，書名叫做「廉價的奢華」，作者是為時代雜誌、金融時報撰稿的記者Dana Thomas。原本只是抱著好奇的心態來了解一下女生都在聊什麼（還有我到底刷了什麼？），但看了Thomas女士分析時尚這個產業的歷史背景、商場競爭、以及對當代經濟、社會所引發的影響，讓我深深感嘆「時尚產業」就像美女的黑絲襪一樣，不但性感誘惑、還閃耀黑暗的光澤。以下就先來分享幾個有趣的「豆知識」吧！（不過我猜很多女生會說：蛤～連這都不知道喔！）

- 歷史悠久的愛馬仕（Hermes）原來一開始是製作馬鞍的公司。目前是少數真正以手工生產包包的品牌。但別以為這些包包是一群老爹帶著老花眼鏡做成的。愛馬仕的工匠年齡平均只有33歲，而且有很多是女生。事實上，這是一間以年輕人、女性主導的公司，不論是店員、工匠、還是管理職，愛馬仕的職員有將近65%是40歲以下的女性。

- 愛馬仕的經典包：凱莉包（Kelly Bag）的那個凱莉，是後來成了摩納哥王妃的好萊塢女星葛莉絲.凱莉（我原本以為是慾望城市的那個凱莉）。她因為用這款包來遮住懷孕微凸的小腹，讓這包大大出名。想要一個嗎？台幣30萬起跳，而且可能要等一年以上。

- 常見的名牌包括LV、Kenzo、Givenchy、Dior、Fendi等其實都是LVMH集團下的一員。LV原本只是替貴族服務的小型家族事業，直到他們家一位女婿，鋼鐵產業出身的Henry Racamier接手，利用製造業「垂直整合」與「集中生產」的原理，讓LV一躍成為大型企業。

- 現在的LVMH集團（作者稱之為「時尚巨獸」）其實是Bernard Arnault這位營建業出身（和時尚更無關連），極具野心的商人所掌管。他在歐洲商界以「惡意併購」著稱，1990年他利用一連串的法律和商業手法，正式將原始創辦人路易.威登（Louis Vuitton）家族的勢力完全趕出LV

- 全世界的精品有20%是賣到日本，另外30%是賣給旅行中的日本人，所以全球有一半的精品是被日本人所購買（他們尤其愛LV）。因為日本人是如此重要的客戶，所以現在精品的設計某種程度受到日本審美觀的影響，據說LV的經典圖案monograme（如下圖：地攤常見佈滿LV字母那種）就是受到日本風格的影響，據說日本40%的女生至少擁有一個。

- 除了愛馬仕或是Gucci等少數包款外，絕大多數的名牌包其實都是在歐洲以外的開發中國家，利用機器和廉價勞力大量生產的。一般說來，名牌包的利潤是製造成本的10-12倍，而LV則達到13倍之多。

這本書另外一個有趣的部分，是聊到了時尚精品對於現代人思想行為和價值觀的影響。好比剛剛提到熱愛精品的日本人就是有趣的例子。日本女孩為了一個LV包下海援交已經不是新聞（就像有人為了iPhone去賣器官一樣）。文中提到日本中產階級有一群人，作者稱之為「快樂的受害者（Happy Victim）」，他們多半未婚，有不錯的工作，會花費收入的大半來蒐集精品，然後塞滿整間狹小的公寓。其中有個人為了不「褻瀆」自己蒐藏，在公寓裡從不開伙，冰箱裡僅有眼藥水，要是口渴或是肚子餓，他都到便利商店吃完喝完才回家，免得食物的氣味沾染到他的「聖物」。還有一個英文老師聲稱凡賽斯（Versace）的鮮豔服裝可以吸引學生的注意力，他家裡蒐藏了超過百件的凡賽斯（Versace）精品，他的同居女友不上班，主要工作就是在家整理這些收藏。我自己也聽過一個實例，我在美國有個朋友，他太太是日本人，常在日本網拍，最熱門的商品之一就是賣名牌的紙袋（沒錯，就是購物時附上的免費紙袋）。因為日本女生連帶個便當上班都希望有香奈兒、亞曼尼的LOGO加持。

（上兩張圖片摘自Fashion News - Happy Victim報導）

日本人這樣的行為可能和「想跟大家一樣ㄋㄟ」的民族性有關，也有人說，是因為日本地狹人稠，房子名車反正買不起，只好買名牌來炫耀財富。但其實想想，類似的心態在台灣、大陸、韓國現在也不算稀奇了。

另外一個有趣的軼事，是關於「包包」。女用包現在已成為時尚精品的利潤核心。包包帶給這些廠商的營業額幾乎達到一半以上，是最好賺錢的商品。因為包包不像服裝，有場合、身材、年齡的限制，而且一個女人可以擁有很多的包包，但往往不會買很多高貴禮服。根據Coach的統計，美國女人平均每年會買超過4個以上的包包，所以不管這些經典名牌原本是做香水的，還是做服裝的，現在通通都來賣包包。

現代女用手提包的起源也很有趣。原本18-19世紀歐洲的貴族婦女，穿的是那種高腰屁股還用「鳥籠」撐起的蓬蓬裙。這種洋裝是沒有口袋的。當時貴婦們的社交活動是繡花和縫紉，所以她們會拿一個華麗的繡花包來裝針線，這就是現代女用提包的起源。除了手上這個繡花包之外，當時的淑女是不可以大包小包跑來跑去的，所以她們外出總是需要隨從。20世紀女性主義當道，女生們開始要求參政權、要求獨立自主，但這跟包包有什麼關係？原來包包可以讓女生「憑自由意志，裝自己要用的東西，而且不用告知任何人就可以出門！」。一個手提包，竟然變成「女性獨立」的象徵，很多精品公司，就抓住這個風潮，在媒體上展現模特兒提著包，自信獨立的風貌，這種影響一直延續到今日。

不知怎麼這讓我想到「能力愈大、責任也愈大」這句蜘蛛人電影台詞。以現在人的眼光來看，到哪裡都有隨從服侍，什麼東西都不用自己拿，這真是太高尚、太貴族了。但當時的女生卻不這麼想，她們認為這根本是箝制我的自由，壓抑我的行為，姊姊我要揹著自己的包包，想去哪裡就去哪！看來「自由」的代價之一，就是承擔更多「責任」，或者說，主動「承擔責任」是「獲取自由」的途徑。